Les jeunes touristes dynamisent le tourisme culturel

Récemment, l'Académie chinoise du tourisme et la plateforme de tourisme Mafengwo ont conjointement publié un rapport sur les spécificités culturelles chinoises, classées en cinq catégories : coutumes festivalières, patrimoine culturel immatériel, cuisine locale, art folklorique et propriétés intellectuelles culturelles.

Actuellement, les préférences touristiques des jeunes changent, passant du tourisme de visite au tourisme d'expérience approfondie. Ils souhaitent explorer la culture, l'histoire et le mode de vie de leurs destinations et obtenir une résonance émotionnelle à travers le voyage.

Les données de Mafengwo montrent que la popularité du patrimoine culturel immatériel et des coutumes folkloriques connaît une augmentation constante. Ainsi au premier semestre 2025, le volume de contenus générés par les utilisateurs de la plateforme sur le patrimoine culturel immatériel a atteint 145,7% du total de 2024. En outre, les touristes jeunes aiment faire des recherches sur la cuisine authentique et les produits artisanaux folkloriques.

Le rapport montre que 36,6% des touristes qui voyagent pour les expériences culturelles des destinations sont issus de la génération post-1990 et 16,2% issus de la génération post-2000.

Dans le même temps, tandis que les touristes de la génération post-1990 aiment suivre les tendances en ligne pour rechercher des expériences culturelles, la génération post-2000 s'intéresse davantage à la découverte de l'histoire et à la participation à des activités liées aux coutumes populaires ou au patrimoine culturel immatériel.

Parallèlement, l'assistant de voyage à IA de Mafengwo propose aux touristes des recommandations personnalisées d'expériences culturelles. Cet assistant à IA peut aussi offrir des prévisions sur les tendances futures pour aider les destinations à identifier la popularité potentielle des expériences plus tôt, ainsi qu'optimiser les expériences touristiques.