Le « commerce électronique de contenus », un nouveau moyen de réduire la pauvreté grâce à l'Internet

Il n'y a pas longtemps, la plate-forme de contenu unique « Penguin » de Tencent a reçu une bannière d'honneur offerte par le Bureau du commerce du comté de Baojing de la province du Hunan, sur laquelle on pouvait lire « Merci pour le ferme soutien apporté au projet de lutte contre la pauvreté par le commerce électronique de mandarines du Hunan ». Derrière les 18 mots écrits sur la bannière, c'est toute la reconnaissance des agriculteurs locaux qui s'exprimait.

À la veille de la Fête du Printemps de cette année, à Xiangxi, dans la province du Hunan, la récolte des agrumes battait son plein. Pour diverses raisons, certaines régions comme le comté de Baojing comptent une grande quantité de mandarines se vendant mal, voire pas. Après avoir pris connaissance de la situation, l'équipe du projet de lutte contre la pauvreté Penguin a contacté les départements compétents du comté de Baojing et le Pavillon de lutte contre la pauvreté de Jingdong, puis par la personnalisation des contenus et un appui ciblé, ils ont coordonné le soutien d'un certain nombre de plateformes de commerce électronique. Sous cette double influence de la promotion du contenu et des canaux commerciaux, des dizaines de milliers d'internautes ont acheté près de 100 000 livres de mandarines, représentant plus de 280 000 yuans, ce qui a permis de répondre aux besoins urgents des agriculteurs locaux.

« Nous espérons que, grâce à la circulation des contenu et au commerce électronique, nous ferons de notre mieux pour aider les personnes âgées laissées pour compte qui s'occupent de ces fruits jaunes à faire en sorte que leur dur labeur leur permette de gagner quelque chose », a déclaré Chen Peng, directeur des contenus de Tencent Penguin. Penguin est une plate-forme de création de contenus sur Internet distribuant des contenus produits par des créateurs sur neuf plates-formes, telles que WeChat, QQ et Tencent Video. Cette fois-ci, la vente de produits agricoles invendus s'est appuyée sur la capacité de Penguin à « offrir un accès unique et une distribution sur toutes les plates-formes ».

Voilà tout le pouvoir de cette capacité à aider les agriculteurs souffrant de la pauvreté. En mai dernier, Penguin s'est associé à Jingdong Crowdfunding et d'autres plates-formes de commerce électronique pour lancer le projet de lutte contre la pauvreté « Spécialités de Chine », dans l'espoir, par l'entremise de photos et de textes, de contribuer à l'achèvement de la transformation des achats par le financement participatif et aider les agriculteurs à sortir de leurs montagnes et à obtenir des avantages directs.

« Ce type de modèle de bien-être public est le suivant : les agences gouvernementales locales et le commerce électronique sélectionnent et envoient des produits spéciaux agricoles. Penguin visite, examine et confirme les produits, les créateurs de contenus créent un contenu frais multiforme, puis la plate-forme Tencent fait part de ses recommandations et réalise enfin les achats des utilisateurs. Par la sélection des produits, une création performante, un marketing de précision, nous voulons essayer une nouvelle méthode de lutte ciblée contre la pauvreté sur Internet », a déclaré Chen Peng.

« Nous avons fait des visites et procédé à des vérifications strictes. En l'espace de dix mois, nous avons lancé un total de près de 100 produits agricoles. Sucre brun du Guizhou, agrumes de Shimen, gâteaux de Lune de Zhuxi, abricot moelleux de Yanggao, thé Xuejiacun du Hunan... derrière ces spécialités se trouvent les besoins de ménages pauvres et même de comtés pauvres : nous avons apporté près de 8 millions de yuans de fonds de conversion par le biais de centaines de contenus originaux, tels que les gâteaux de lune du comté de Zhuxi au Pavillon de la lutte contre la pauvreté de Jingdong de Shiyan, avec des ventes de 2 millions ». Chen Peng a déclaré que, en ce qui concerne les intérêts des agriculteurs, il n'osera pas relâcher ses efforts ne serait-ce qu'un instant. À l'heure actuelle, l'empreinte de l'équipe a touché des comtés et des villes frappés par la pauvreté dans près de 10 provinces telles que le Yunnan, le Hubei, le Guizhou et le Shanxi.

Le nouveau modèle de lutte contre la pauvreté par l'Internet est en train d'être élargi. L'équipe de Penguin a ainsi coopéré avec les départements concernés de la province du Hubei afin d'aider les villages pauvres et les ménages pauvres à résoudre les problèmes de vente et d'image de marque de leurs produits agricoles. À l'heure actuelle, il existe 8 produits de poudre de patate douce, d'agrumes et de champignons shiitake, et le chiffre d'affaires dépasse les 300 000 yuans.

Une annonce de vente en ligne dans une rue de la « Commune de Sangua », à Chaohu, dans la province de l'Anhui, le 18 avril 2019. Conformément aux idées de « Un village, un produit » et « Un ménage, une spécialité », la Commune Sangua s'est concentrée sur le développement d'un village du commerce électronique de la citrouille, d'un village folklorique du melon et d'un village gastronomique de la pastèque, constituant un modèle de développement dit « Modèle à trois melons » intégrant trois types de production, avec un ensemble comportant produits agricoles, activités de production et transformation, logistique de commerce électronique, hébergement et restauration, et de tourisme de loisirs.

Des femmes du village de Huangjiabao du canton de Gujiaying, dans district de Xuanhua de la municipalité de Zhangjiakou, dans la province du Hebei (nord de la Chine), confectionnent des semelles traditionnelles brodées à la main, le 10 janvier 2019. À l'heure actuelle, leurs semelles traditionnelles sont vendues sur le marché local mais aussi dans toutes les régions du pays par le biais du commerce électronique. 

Par Chen Luyao, le Quotidien du Peuple