Pourquoi les tendances chez les jeunes Chinois ont un attrait et une influence dans le monde entier

Un après-midi de week-end, Miyuru de Silva, une étudiante sri-lankaise à Tianjin (nord de la Chine), parcourait les rayons de jouets surprises d'un magasin Pop Mart avec ses amis. Après avoir ouvert une boîte, elle a aussitôt partagé une photo sur les réseaux sociaux. En quelques minutes, ses amis au Sri Lanka lui ont demandé où ils pouvaient en acheter ou si elle pouvait en rapporter un lors de son prochain voyage.

« Avant, j'achetais des souvenirs traditionnels comme du thé et de la soie quand je suis arrivée en Chine », raconte-t-elle. Aujourd'hui, Miyuru passe ses week-ends à siroter du thé au lait tendance, à flâner dans les boutiques de jouets de créateurs, à se promener en ville et à assister à des festivals de musique avec ses amis chinois. Outre le fait d'agrémenter son séjour en Chine, explique-t-elle, ces expériences lui ont permis de découvrir de près les modes de vie et les habitudes de consommation de la jeune génération chinoise.

Son histoire reflète une évolution plus générale. Les jeunes consommateurs chinois redessinent le paysage économique national grâce à leurs marques locales, leurs créations originales en matière de propriété intellectuelle et leurs nouvelles expériences de vie, tout en suscitant un intérêt croissant à l'étranger.

Selon les données officielles, les ventes au détail de biens et services de consommation en Chine ont progressé de 2,7 % d'une année sur l'autre au premier semestre 2026. Les ventes de services ont quant à elles bondi de 5,3 %, dépassant ainsi la croissance de 1,1 % enregistrée par les ventes de biens, les dépenses consacrées à la culture, au sport et aux loisirs affichant une croissance particulièrement forte.

Ces chiffres soulignent les efforts déployés par la Chine pour encourager de nouvelles formes de consommation, dans le cadre d'une stratégie plus large visant à stimuler la demande intérieure et à développer de nouveaux moteurs de croissance. Portés par les jeunes consommateurs, les produits dérivés de la propriété intellectuelle, l'essor de l'économie collaborative (« guzi economy »), les thés tendance, les marchés créatifs, les festivals de musique et les produits de consommation dotés d'intelligence artificielle constituent de nouveaux secteurs de croissance dynamiques. Ces tendances se propagent de plus en plus au-delà des frontières chinoises grâce aux réseaux sociaux, aux voyages transfrontaliers et aux échanges culturels. Sur des plateformes comme TikTok et YouTube, les hashtags « Voyage en Chine » et « Shopping en Chine » continuent de gagner en popularité. Partout en Chine, les touristes étrangers font la queue devant le magasin phare de Pop Mart sur la rue Nanjing Est à Shanghai, découvrent les boutiques de boissons branchées de la rue Chunxi à Chengdu, la capitale de la province du Sichuan (sud-ouest de la Chine) et explorent les destinations prisées des jeunes consommateurs chinois.

« L'essor des marques chinoises originales, des propriétés intellectuelles et des nouveaux modes de consommation témoigne de la capacité d'innovation croissante de la Chine », a de son côté expliqué Tuo Yanzhen, professeur associé à la Faculté de tourisme et de gestion des services de l'Université Nankai, à Tianjin. Selon le professeur Tuo, l'écosystème d'innovation de plus en plus sophistiqué de la Chine, ses chaînes industrielles complètes et ses solides capacités de production permettent à un plus grand nombre d'idées locales de se transformer en produits de consommation compétitifs à l'échelle mondiale.

Les données de l'Administration générale des douanes montrent que le commerce de marchandises de la Chine a atteint 25 470 milliards de yuans (3 750 milliards de dollars) au premier semestre, soit une hausse de 16,9 % sur un an, avec un nombre croissant de produits de consommation culturels, technologiques et axés sur la marque qui investissent les marchés étrangers. Dans une boutique hors taxes de Tianjin, Ekaterina Golubeva, touriste russe, a soigneusement sélectionné des produits créatifs sur le thème chinois à offrir à sa famille et à ses amis. « J'aime acheter des cadeaux typiquement chinois », explique-t-elle. « Ils sont créatifs, abordables et reflètent la culture chinoise. »

Pour Azzi Mohammed, étudiant yéménite à l'Université des sciences et technologies de Tianjin, le festival de musique et d'arts « Bouillonnant et bouillonnant » de Tianjin a été l'une de ses expériences les plus mémorables en Chine. « Le festival mêlait spectacles vivants, marchés artisanaux, stands de nourriture et activités interactives. C'était un endroit idéal pour faire de nouvelles rencontres », a-t-il souligné.

Selon Pang Hua, professeur à l'École des nouveaux médias et de la communication de l'Université de Tianjin, « la jeunesse chinoise ne se contente plus de suivre les tendances de consommation mondiales ; elle contribue à les créer ».

« Alors que les marques, les produits et les modes de vie chinois continuent de gagner en notoriété internationale, ils influencent la manière dont les jeunes consommateurs du monde entier découvrent, vivent et s'approprient la culture chinoise », a-t-il conclu.